그들은 또 하나의 상식이 된다!
- 평범함을 뒤엎는 창조적 파괴자의 조건

MRI, 소아마비 백신, 만화영화, 게임기 등 현재 우리가 너무나 당연하게 받아들이는 것들은 처음에 누가, 어떻게 만들게 되었을까? 심지어 우리는 ‘운동선수 중에는 왜 흑인이 많을까?’라고 궁금해 하지 ‘어떻게 흑인이 운동을 할 수 있어?’라고 생각하지 않는다. 하지만 야구의 경우 메이저리그에서 흑인선수가 뛸 수 있게 된 것은 이제 겨우 50여 년밖에 되지 않는다. 이처럼 우리가 상식처럼 받아들이는 모든 것들은 남들과는 다르게 생각할 줄 알았던, 즉 상식을 뒤집어볼 줄 알았던 사람들에게서 시작됐다.
세상을 이끄는 사람들은 변화의 선두에 선 사람들이다. 그리고 변화의 선두에 서기 위해서는 상식을 파괴하지 않으면 안 된다. 변화를 선도할 것인가, 따라갈 것인가?
이 책은 2등 전략을 포기하라고 말한다. 유리공예의 대가 데일 치후리부터 시대의 아이콘 스티브 잡스까지 파격적인 생각으로 세상을 변화시킨 여러 상식파괴자들의 사례를 통해 창조적 파괴자가 되기 위한 조건을 제시한다.

지은이_ 그레고리 번스(Gregory Berns)
미국 에모리 대학교에서 정신의학과 경제학을 가르치는 저명한 뇌과학자이자 신경경제학 교수로서 신경경제학 분야의 개척자이다. 어려운 주제를 대중에게 쉽게 전달하는 능력으로 유명하다. 프린스턴 대학교에서 물리학을 전공하고 캘리포니아 대학교에서 의공학 박사 학위 및 의학 박사 학위를 취득했다. 지난 15년간 뇌영상 기술을 이용해 인간의 동기와 의사결정, 특히 새로움과 대중의 압력이 인간에게 미치는 영향을 신경생물학적으로 연구했다.
이 책에서는 창조적 사고의 원리를 뇌과학의 관점에서 풀어내고 있다. 그는 일반인들이 창조적인 사고를 못하는 이유는 첫째, 인간의 뇌가 익숙한 걸 좋아하고 낯선 것을 싫어하기 때문이며 둘째, 자신의 아이디어가 조롱받을 수도 있다는 가능성에 무게를 두고 지레 두려움을 느끼기 때문이며 셋째, 성공적인 아이디어를 가지고 있어도 타인에게 이를 설득하여 현실화시키지 못하기 때문이라고 정리하고 있다. 이 세 가지 장애를 모두 극복하고 엄청난 성공을 거머쥔 사람이 바로 상식파괴자이다.
그의 연구는 <과학과 뉴런(Science and Neuron)> 같은 권위 있는 저널에 실리기도 했으며, 그와 그의 연구진은 <뉴욕타임즈>, <포브스>, <월스트리트저널>, CNN을 비롯해 여러 저명한 비즈니스 및 과학 관련 매체에 소개된 바 있다.
저서로는 행복을 신경생물학적으로 고찰한 책 《만족(Satisfaction)》이 있다.

감 수_ 정재승
한국과학기술원(KAIST)에서 물리학 박사 학위를 취득하고, 미국 예일 대학교 의과대학 정신과 연구원, 고려대학교 물리학과 연구교수, 미국 컬럼비아 대학교 의과대학 정신과 조교수를 거쳐 현재 KAIST 바이오및뇌공학과 교수로 재직 중이다.
저서로는 《정재승의 과학 콘서트》《정재승+진중권, 크로스》《물리학자는 영화에서 과학을 본다》가 있다.

옮긴이_ 김정미
건국대 국문과를 졸업한 뒤 캐나다 밴쿠버 커뮤니티 칼리지에서 수학했다. 사보 및 여러 잡지에서 자유기고가로 활동했으며, 현재는 번역가들의 모임인 바른번역에서 활동하고 있다.
역서로는 《럭키 씨의 성공일기》《올 댓 비즈니스》《경제학 패러독스》《BOLT! 볼트》 등이 있다.

1장_ 상식파괴자는 다르게 본다
유리공예의 대가, 데일 치후리
사물을 보기 vs. 사물을 해석하기
눈이 사물을 보는 원리
뇌가 정보를 해석하는 원리
MRI 발명가, 폴 로터버
두뇌는 효율성을 추구한다
‘팩맨’ 이전에 ‘퐁’을 내놓다
상식파괴자처럼 보기

2장_ 틀에서 벗어나라
애니매이션계의 상식파괴자, 월트 디즈니
새로운 아이디어를 상상하기 힘든 이유
간호사의 지위를 격상시킨 나이팅게일
반복되는 것을 경계하라
상상력은 어디에서 나오는가
흑인 야구선수를 최초로 영입한 브랜치 리키
틀에서 벗어나기
새로움을 경험하라

3장_ 두려움은 될 일도 망친다
온갖 스트레스의 근원, 두려움
미국을 맹비난한 컨트리 밴드, 딕시 칙스
두려움을 담당하는 두뇌 기관
공포 문화가 기업의 성장을 가로막다
기업 공포 문화의 대안, 아이디어 주식시장
미지에 대한 두려움과 비합리적 선택
두려움 다스리기

4장_ 남들의 시선을 무시하라
물리학계의 상식파괴자, 리처드 파인만
다수에 굴복하는 한 사람
사회적 고립에 대한 두려움
위대한 인권운동가, 마틴 루터 킹 주니어
대수의 법칙
차이를 인정하라

5장_ 실패를 두려워 말라
위험의 경제학
역발상 투자의 대가, 데이비드 드레먼
주식시장을 재패한 펀드매니저, 빌 밀러
실패에 대한 두려움이 생기는 원리
두려움은 판단을 흐린다
헨리 포드와 두려움의 해방
상식파괴자는 선천적인가, 후천적인가

6장_ 세상을 내 편으로 만들어라
스탠리 밀그램과 6단계 분리법칙
커넥터의 중요성을 인식한 레이 크록
익숙하게 만들어라
두뇌가 익숙한 것을 좋아하는 이유
그림자 네트워크의 중요성
공정한 거래에 대한 평판 쌓기
워렌 버핏과 평판의 진화
적극적으로 나만의 네트워크를 형성하라

7장_ 민간 우주여행(서로 협력하는 상식파괴자들의 사례연구)
불가능에 도전하다
다르게 바라본 로켓 엔지니어, 버트 루탄
세인트루이스 정신과 엑스프라이즈 대회
69세의 우주여행객, 레다 앤더슨
상식파괴자를 지원하는 사람들
사회 지능이 뛰어난 정부 관료, 릭 호만스
서로 협력하는 상식파괴자들

8장_ 또 하나의 상식이 되다
웨이트트레이닝의 선구자, 아서 존스
아이디어가 확산되는 방식
혁신의 다섯 가지 속성
소아마비 백신 개발자, 조나스 소크
조기 수용자들을 이용하라
우상이 된 상식파괴자, 스티브 잡스
젊은 두뇌
상식파괴자가 추구해야 할 전략

부록_ 상식파괴자의 약전藥典
약학 입문
지각을 바꾸는 약들
두려움을 줄여주는 약들
사회 지능에 영향을 미치는 호르몬
요약

언론기사

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